Поведенческие факторы при ранжировании веб-страниц

Учет поведенческих факторов как средство ранжирования веб-страниц в поисковой выдаче Яндекса и Google внесло определенный переполох в мир SEO продвижения. По сути, специалистам по СЕО прибавилось работы. И конечно тут же было создано целое направление по SEO продвижению сайтов (использование поведенческого фактора).

В последнее время наши ведущие поисковые системы Яндекс и Гугл большое внимание уделяют поведенческим факторам. В чем их суть? Если посетитель посетив веб-страницу вашего конкурента не нашел там ничего интересного и быстро покинул ее, то эта страница получает минус 1 балл. Далее посетитель заходит на вашу страницу и надолго на ней задерживается. При таком раскладе страница вашего сайта получает +1 балл. И что в итоге? А в итоге ваша страничка подымается выше в поисковой выдаче. В то же время веб-страница вашего незадачливого конкурента сползает вниз в поисковом ответе.

Поведенческие факторы – это, по сути, чистое голосование пользователей поисковых систем. Голосование за качество и скорость поиска. Но давайте подробнее разберем этот алгоритм (что хорошо, а что плохо для сайта).

На определенный запрос поисковая система, например, Яндекс выдает список наиболее соответствующих этому запросу сайтов. Далее:

Самое худшее для сайта. Пользователь заходит на вашу веб-страницу в поисковой выдаче и покидает ее менее чем через 10 секунд. После этого он продолжает поиск среди других предложенных поисковиком ссылок. В данном случае алгоритм по поведенческому фактору сочтет вашу страницу полностью неинформативной. Несколько таких голосований, и веб-страница будет серьезно понижена в поисковой выдаче (вылетит из ТОП).

Средний вариант. Пользователь зашел на вашу страницу. Находился там более 10 секунд. Но затем продолжил поиск дальше, кликая следующие ссылки. Это посредственный вариант, при котором ваша страница считается частично полезной.

Лучший для веб-страницы вариант. Пользователь посетил вашу страницу и надолго на ней задержался. При этом он активно ее просматривал, затем, возможно, стал изучать другие страницы вашего сайта. В итоге поиск «нужного» на вашем сайте и закончился. В данном случае ваша веб-страница будет считаться очень информативной и хорошо соответствующей введенному пользователем запросу. Алгоритм поставит ей жирный плюс и подымет в поисковой выдаче выше.

Это упрощенный пример работы алгоритма по поведенческому фактору.

Если не ошибаюсь, в Яндекс сто процентный отказ – это пребывание посетителя на вашем сайте менее 10 секунд. Однако если пользователь пробудет на вашем сайте 15 секунд, но затем вернется в Яндекс и продолжит поиск, то это скорее минус, чем плюс.

Сам процент отказов (его можно узнать, установив Яндекс Метрику, к примеру) довольно относительная величина. Ключевой фактор здесь сравнение этого значения с процентом отказов у конкурентов. У кого меньше, тот и вырывается вперед. Но в любом случае крайне не желательно более 30% отказов.

Добавлю, что процент возвратов также играет большую роль. Пользователь зашел на вашу страницу, вернулся в поиск, а затем снова пришел на ваш сайт. Это очень хорошо. Такое поведение поисковик трактует как: «я искал, сравнивал и выбрал лучшее».

Все выше сказанное имеет значение в первую очередь для поискового трафика (посетители из поисковых систем). Переходы с других сайтов, из социальных сетей, с закладок в браузере не учитываются. Но они будут учитываться Яндексом, если вы установите Метрику на сайт.

Отдельно скажу про статистику от сервиса Google Analytics. Он тоже определяет процент отказов. Но это совсем другой алгоритм, и он имеет мало общего с Яндекс Метрикой.

Например, ваш сайт по Google Analytics легко может иметь 70-80 % отказов. Здесь отказом считается ситуация, если пользователь просмотрел только одну страницу вашего сайта.

Но отказы – это отказы. И чем больше процент отказа по конкретной странице (только ее одну смотрят, а дальше на сайт не идут), тем вероятнее она начнет терять позиции в выдаче Гугл.

У Google Analytics есть одна польза. С помощью этого сервиса удобно оценивать так называемую страницу входа.

Страницу, которая прорвалась в ТОП по конкурентному запросу. И по логике она должна распределять посетителей по всему вашему сайту за счет грамотно размещенных ссылок на другие страницы вашего ресурса.

Если же по странице входа много отказов по данным Аналитики Гугл, то она не справляется со своей функцией.

На мой взгляд, наиболее удобную статистику по поведенческому фактору предоставляет Яндекс Метрика. Там же вы увидите статистику ПФ по моему сайту.

Что дает нам учет поведенческого фактора Гуглом и Яндексом? Ни для кого не секрет, что многое в современном интернете решают деньги. Если денег много, то можно просто купить себе место в ТОП-10 и отнять трафик у гораздо более достойных сайтов (но с меньшим бюджетом). Система учета только значений ТИЦ и PR при ранжировании сайтов в поисковой выдаче давно уже превратилась в пародию. Достаточно прикупить побольше ссылок через биржу SAPE и все конкуренты в ауте.

Учет же поведенческих факторов – это глоток чистого воздуха для простых вебмастеров, которые просто пишут интересные и полезные статьи для людей, а не занимаются скупкой ссылок. Теперь качественный материал с сайта, значения тИЦ которого близки к нулю, со временем может вытеснить из ТОП-10 статью с ресурса, тИЦ которого больше 1000. И это прекрасно.

Я, как и многие пользователи поисковых систем, уже наелся тем, что на многие запросы поисковик выдает то, что и в страшном сне не приснится. Реально масса просто левых ресурсов захватила ведущие места в ТОПах Яндекс и Гугл. И как только не приходится насиловать поиск, чтобы найти нужный материал.

Эти причины и подвинули наши ведущие поисковики Яндекс и Google ввести так называемые поведенческие алгоритмы. И, безусловно, работа поисковых систем в этом направлении будет продолжена.

Конечно, ресурсы с большими бюджетами просто так свои места в ТОП-10 по конкурентным запросам не отдадут. Однако им придется больше тратить денег на закупку действительно полезных статей. Но это в любом случае повысит качество поискового ответа.

Есть у «толстых кошельков» и второй путь. Появление поведенческих алгоритмов, как я писал выше, спровоцировало рождение новой отрасли в SEO продвижении. Одна из первых ласточек – это сервис Userator.ru – продвижение сайта за счет использования поведенческого фактора. По сути, этот сервис предлагает накрутку алгоритма. При этом программа Userator.ru постоянно совершенствует механизм своей работы. И вряд ли этот труд будет безрезультатным.

Вывод. Применение поведенческих факторов при ранжировании страниц сайтов в поисковой выдаче не панацея от всех бед. У каждого алгоритма свои слабости. Как в свое время учет поисковиками внешних ссылок породил биржи наподобие SAPE, так теперь алгоритм учета поведенческого фактора породил сервисы типа Userator.

Деньги все равно берут свое. Но хочется надеяться, что качество контента в итоге не окажется на последнем месте...

Добавить комментарий

Поля отмеченные * обязательны. HTML тэги отключены.

Ваше Имя:
Email:
Тема:
Комментарий: *

Для предотвращения спама введите код безопасности:
 

admin
Сообщения: 2

Re: статья
Ответ #1 дата : 28.12.2011 в 20:05:27

---

На данный момент АПы выдачи по поведенческому фактору в Яндекс стали проводиться реже. Однако по-прежнему это один из сильнейших факторов ранжирования сайтов в выдаче российского поисковика.
Гугл же реагирует на этот фактор, как и раньше – очень быстро. Например, одна моя новая страница получила поток посетителей. По Яндекс Метрике отказов было 0%. В итоге уже дня через три позиции этой страницы в Google улучшились.

София
Сообщения: 4

Re: статья
Ответ #2 дата : 03.02.2012 в 09:53:09

---

Спасибо за полезную информацию. Прекрасно пишите!

admin
Сообщения: 2

Re: статья
Ответ #3 дата : 03.02.2012 в 12:22:51

---

Если судить по Метрике, то пребывание посетителя на сайте около 15 секунд трактуется как частично полезная страница, если затем он вернулся в поиск.
Однако время нахождения на сайте относительная величина.
Если на вашей странице посетители задерживаются только на 15 секунд, а на сайте конкурента висят более минуты. То в сравнении вы проигрываете.

Изменено: 18.02.2012 в 20:39:00 admin  

sobrater
Сообщения: 4

Re: статья
Ответ #4 дата : 28.05.2012 в 22:42:19

---

Спасибо! Воспользуюсь Вашими советами.

Алексей К
Сообщения: 4

Re: статья
Ответ #5 дата : 27.11.2013 в 15:22:29

---

информативно, задержался более 10 секунд

Юра
Сообщения: 4

статья
Ответ #6 дата : 07.01.2014 в 07:20:53

---

Чувак ты крут!)) Очень доступно и логично пишешь. Много интересной информации. Перечитал весь твой сайт)